中新網(wǎng)福建12月24日電 所謂 IP，其實就是英文 Intellectual Property的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)。融合IP的特點，城市IP是對城市精神面貌特點簡練而造就出的一個符號化人性化的實際形象，它是一個城市的靈魂與根，是城市形象的集中體現(xiàn)，是區(qū)域軟實力的核心，其符號化、個性化的形象對講好地方故事、推薦本土文化，意義重大。
12月22日，松溪正式發(fā)布了城市IP。這一城市IP是如何在當?shù)刎S富的文化資源中進行取舍進而提煉？又將如何運作以保持其長久生命力？且看——
22日，松溪城市超級IP——“松溪福寶”正式發(fā)布。它的亮相拉開了松溪文旅產(chǎn)業(yè)的嶄新序幕，松溪也成為我省首個以地方黨委政府的名義確立并發(fā)布城市IP形象的城市。
松溪，因古時沿河兩岸多喬松，有“百里松蔭碧長溪”的美景得名，自帶一股雅逸氣息�！疤煜碌谝粍Α�、松溪百年蔗稀缺種質(zhì)資源、“全國生態(tài)文明建設(shè)示范縣”、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國九龍大白茶之鄉(xiāng)……豐富的文化資產(chǎn)和自然資產(chǎn)賦予其打造城市超級IP的天然優(yōu)勢。借此“松溪福寶”這一城市IP的發(fā)布契機，松溪開啟了新一輪城市發(fā)展探索之旅。
“松溪福寶”是這樣誕生的
“松溪福寶”長啥樣？它是這樣一個可愛的卡通形象：整體以松為主體，頭部為松果造型，顏色為藍色。頭上融入九龍大白茶元素，手飾融入青瓷圖紋，身背著湛盧劍，劍柄融入松溪百年蔗元素，肚子融入松溪版畫元素。此外，整體還融入了抽象的湛盧山、白馬山等元素。
松溪縣委宣傳部副部長郭義清介紹，“松溪福寶”寓意松溪瑰寶，以松果、松溪九龍大白茶、松溪三寶(湛盧劍、版畫、青瓷)、湛盧山、白馬山、松溪百年蔗等特色元素進行設(shè)計，融入多角度動作、表情包等，展現(xiàn)了松溪縣秀美的自然風(fēng)光和千年文化古韻。
這一可愛“娃娃”的誕生，源于數(shù)月之前的一場文創(chuàng)賽。
據(jù)了解，為支持松溪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省委宣傳部高度重視掛鉤幫扶松溪工作，牽頭主辦福建文創(chuàng)獎賽事活動。今年6月，第八屆(2021)福建文創(chuàng)獎·松溪文創(chuàng)大賽啟動，大賽圍繞“品千年松溪，話湛盧春秋”主題，突出“工匠精神”“地方故事”“特色產(chǎn)業(yè)”等文化導(dǎo)向和時代特征，注重傳統(tǒng)文化和松溪元素，將傳統(tǒng)文化元素與時尚元素有機結(jié)合，重點打造“松溪城市IP”“松溪故事”“湛盧好禮”三個類別的獎項，歷時三個月，從全國網(wǎng)上征集的790件作品中評選而出。
“松溪城市IP”作為文創(chuàng)大賽中的一個類別獎項，受到了松溪乃至全省行業(yè)的高度關(guān)注和廣泛參與，收到了上百個參賽作品。至12月6日，福建文創(chuàng)獎獲獎名單揭曉，確定“松溪城市IP”金獎、銀獎、銅獎各一名，以及7位提名獎。而后，松溪當?shù)卣c專家學(xué)者進行了多次討論和社會調(diào)研，從文創(chuàng)大賽的獲獎作品中選出一幅作品，并對作品不斷優(yōu)化，最終推出了“松溪福寶”這一城市IP形象。
“松溪福寶”將如何開發(fā)
在“松溪福寶”的發(fā)布儀式上，其周邊產(chǎn)品也首次亮相——融入“松溪福寶”元素的鑰匙掛件、手機殼、貼紙等文創(chuàng)產(chǎn)品令人耳目一新，受到現(xiàn)場嘉賓的關(guān)注與喜愛。
當前，中國迎來了品質(zhì)消費的時代，文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費熱點。以消費者為核心，打造獨具特色的IP，將成為重中之重。“文創(chuàng)產(chǎn)品具有濃厚的生活性，是濃縮的文化精髓�！上殹膭�(chuàng)產(chǎn)品通過文創(chuàng)賦能，讓‘松溪福寶’走進百姓生活，走近當代年輕人的世界�！彼上h委常委、宣傳部長陳建斌說，近期他們正積極接洽專業(yè)的文化企業(yè)，計劃聯(lián)合開發(fā)“松溪福寶”文創(chuàng)IP產(chǎn)品。
“文化產(chǎn)業(yè)是文旅經(jīng)濟的重要組成部分，是滿足人民日益增長的美好生活需要的活力產(chǎn)業(yè)，也是提升地區(qū)經(jīng)濟競爭力和文化向心力的重要產(chǎn)業(yè)。希望松溪縣以此次城市IP形象發(fā)布會為契機，利用獨特的生態(tài)、資源、文化優(yōu)勢，將城市IP形象導(dǎo)入松溪城市建設(shè)、文化旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，持續(xù)擴大城市的內(nèi)涵和張力，讓城市文化形成資產(chǎn)、形成粉絲、形成產(chǎn)業(yè)鏈，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”省委宣傳部二級巡視員章錦德表示。
“‘松溪福寶’于第八屆(2021)福建文創(chuàng)獎·松溪文創(chuàng)大賽中脫穎而出，其發(fā)布將為松溪城市形象塑造、文旅產(chǎn)業(yè)培育、旅游人氣集聚、城市認知度美譽度提升等方面注入強勁動力。下一步，松溪縣委、縣政府將圍繞城市IP的形象塑造、價值傳播、產(chǎn)業(yè)延伸等方面，著力把‘松溪福寶’闡釋好、宣傳好、營銷好，不斷提升‘松溪福寶’的傳播力和影響力。同時，城市IP孵化的最終目的是要帶動地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！笨h委副書記、代縣長吳英杰說。
“‘松溪福寶’作為松溪文化新名片，必將有力促進我縣文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，通過城市IP賦能，定能帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正有效地促進我縣經(jīng)濟增長�！彼上h委書記張行書說，近年來，松溪縣把文化旅游作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五六”工程之一持續(xù)推動，成功創(chuàng)建了梅口埠等6個國家3A級旅游景區(qū)，并被授予福建首個“福建省影視外景拍攝基地”，翻開了松溪縣文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的新篇章，為城市創(chuàng)新發(fā)展注入全新動能。今年1~3季度，全縣旅游接待人數(shù)192萬人次，比增85.3%，旅游總收入16.17億元，比增72.2%。今年11月，松溪縣委、縣政府制定出臺了《松溪縣影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》，其包含了經(jīng)營貢獻、實體經(jīng)營補助等八個方面措施，旨在加快推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
講好松溪故事，推動鄉(xiāng)村振興。張行書表示，松溪將以“松溪福寶”IP為支點和紐帶，串聯(lián)起文旅產(chǎn)業(yè)、歷史文化、自然生態(tài)，并持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，進一步打響松溪城市品牌影響力。(完)
