運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)，是我省為數(shù)不多的世界級(jí)產(chǎn)業(yè)之一。改革開放以來，以泉州為中心的福建運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)了多輪快速、跨越式發(fā)展，產(chǎn)量占全球30%以上，誕生了安踏、特步、匹克、361度等一批耳熟能詳?shù)拿褡迤放啤?/p>
近年來，“國潮”崛起下，福建運(yùn)動(dòng)鞋服民族品牌紛紛出擊，抓住機(jī)遇，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大潮和國產(chǎn)替代的熱潮，在國內(nèi)外市場(chǎng)攻城略地，走出了一條條差異化競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型新路。
閩企交出亮麗成績(jī)單
不久前，由于向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資，使得困境中的我省運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克成為“網(wǎng)紅”。據(jù)了解，一個(gè)多月來，鴻星爾克在各大平臺(tái)的銷售額，突破了5億元，順利實(shí)現(xiàn)困境反轉(zhuǎn)。
“向?yàn)?zāi)區(qū)捐款，是公司履行社會(huì)責(zé)任的一部分，感謝廣大網(wǎng)友的愛國熱情，點(diǎn)燃了鴻星爾克，我們一定會(huì)加快產(chǎn)品創(chuàng)新，以一流的品質(zhì)回報(bào)廣大國民�！苯�，民族品牌鴻星爾克持續(xù)受到熱捧，對(duì)此，鴻星爾克董事長吳榮照表示。
事實(shí)上，今年以來，我省運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍亮麗。
8月24日，位于晉江的安踏體育披露了半年報(bào)，交出一份令人驚喜的年中成績(jī)單。半年報(bào)顯示，安踏體育上半年實(shí)現(xiàn)營收228.1億元，同比增長55.5%；凈利潤38.4億元，同比增長131.6%；毛利率同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)，至63.2%。
我們從安踏體育的細(xì)分品牌業(yè)績(jī)看，安踏自有品牌收益同比增加56.1%至人民幣105.8億元，穩(wěn)居中國運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位；斐樂品牌收益同比增加51.4%至人民幣108.2億元，連續(xù)10年保持高增長；其他品牌收益同比增加90.1%，成為新增長引擎；亞瑪芬體育收益突破10億歐元，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；電商收益持續(xù)高增長，同比增加61%，線上業(yè)務(wù)占比已超27%，總流水排名位居全球體育用品企業(yè)第一位。
值得關(guān)注的是，維持已久的耐克、阿迪達(dá)斯、安踏國際體育品牌三巨頭格局開始變化。今年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營收228億元，首次超過阿迪達(dá)斯(182.98億元)，同時(shí)與耐克(273.4億元)的差距也在逐步縮小。
8月17日，361度發(fā)布年中業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，2021年上半年361度營收31.07億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.01億元，同比增長32.9%。
據(jù)了解，361度將資源聚焦于發(fā)展主品牌，同時(shí)持續(xù)深耕兒童領(lǐng)域。目前，361度主品牌、361度兒童和電子商務(wù)已經(jīng)成為361度集團(tuán)的三大引擎，共同發(fā)力拉動(dòng)公司營收增長。
特步是于8月23日披露中期業(yè)績(jī)的。今年上半年，特步實(shí)現(xiàn)營收41.35億元，同比增長12.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.27億元，同比增長72.0%；毛利率同比增加1.3個(gè)百分點(diǎn)，至41.8%。
與安踏一樣，特步也采用多品牌戰(zhàn)略。特步將旗下品牌分為大眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)，具體是以特步為主品牌的大眾運(yùn)動(dòng)，蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，以及索康尼和邁樂為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)。
所謂“國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統(tǒng)文化的因素；第二，能將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時(shí)尚感�！敖陙�，隨著國力的強(qiáng)盛，民族自信心全面提振，正是在此背景下‘國潮’崛起，為我們民族品牌提供了千載難逢的發(fā)展和轉(zhuǎn)型契機(jī)�！逼タ梭w育董事長許景南表示。
崛起背后的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
在許景南的辦公桌上，記者看到兩個(gè)透明的塑料小盒子，里面裝著紅色材料。他像捏橡皮泥一樣將紅色材料拉開再揉搓到一起，往桌上一扔，富有彈性的小圓球會(huì)彈跳幾下。
據(jù)了解，這個(gè)材料，就是匹克自主創(chuàng)新中底科技——匹克“態(tài)極”所應(yīng)用的原材料，由匹克與西安理工大學(xué)歷時(shí)7年、于2019年聯(lián)合研制成功。它所具有的動(dòng)態(tài)力學(xué)性能使得人們?cè)谧呗�、慢跑等低速運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)下，中底會(huì)保持柔軟；而在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)發(fā)生變化時(shí)，這一材料最多在0.2秒內(nèi)的瞬間反彈性能，讓中底會(huì)隨之自適應(yīng)改變，帶來輕便、軟彈的腳感。近兩年來，搭載“態(tài)極”科技的“態(tài)極”跑鞋，成為匹克的爆款鞋。
2019年5月，匹克全球新材料創(chuàng)新中心正式落戶西安。目前，匹克在泉州、廈門、廣州、北京、美國洛杉磯設(shè)立了研發(fā)中心，在新材料、3D打印等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
“‘國潮’的支撐，一定是研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)力�！痹S景南說。
在位于晉江池店鎮(zhèn)的安踏體育公司，這里有運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)首個(gè)國家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室，依托強(qiáng)大的科研力量，平均每年誕生20多項(xiàng)科技專利。
近年來，安踏體育陸續(xù)推出閃能科技、氫科技、細(xì)胞元科技、環(huán)�？萍肌w織科技等鞋底及面料科技，每年創(chuàng)新研發(fā)投入占銷售成本的5%以上，創(chuàng)新商品貢獻(xiàn)率超過40%。
安踏體育董事局主席丁世忠認(rèn)為，“國潮”的底蘊(yùn)，來自中華文明和文化，結(jié)合現(xiàn)代科技、新材料和新審美進(jìn)行創(chuàng)新，這應(yīng)該是主流的方向，絕不是復(fù)古，而是發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新�！拔磥�5年，安踏計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。同時(shí)，將持續(xù)發(fā)力最能代表運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)屬性的跑步和籃球兩大核心品類�！倍∈乐艺f。
丁世忠告訴記者，當(dāng)前，整個(gè)中國的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生改變。而福建運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)則是變革的第一線，一批主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新的福建運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)正不斷挖掘產(chǎn)品附加值，努力從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)整個(gè)中國運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化。
乘著東風(fēng)加快“出�！�
騰訊公司發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》中提到，以00后為代表的年輕消費(fèi)群體，成長在國家強(qiáng)盛年代，他們身上的文化自信、民族認(rèn)同程度非常之高。
因應(yīng)新生代消費(fèi)群體的精神狀態(tài)，我省運(yùn)動(dòng)品牌也加大了傳統(tǒng)文化挖掘和營銷力度，搶占“國潮”陣地。安踏不斷突破品牌邊界，跨界故宮、花木蘭、李白、六神、衛(wèi)龍等文化IP或品牌，推出了眾多在市場(chǎng)上熱銷的聯(lián)名款商品。361度體育用品公司則以中國八大名瓷中的建盞為設(shè)計(jì)靈感，推出了BIG3建盞版籃球鞋……
361度體育用品公司董事長丁伍號(hào)告訴記者，“建盞版‘每一雙都僅此一雙’的主題體現(xiàn)了品牌對(duì)于消費(fèi)者生活態(tài)度的重視和理解，也希望更多人可以通過建盞籃球鞋這個(gè)載體了解和傳承中國博大精深的傳統(tǒng)文化”。
在丁伍號(hào)看來，新一代年輕群體眼中的“國潮”承載了對(duì)傳統(tǒng)文化的記憶，通過這種復(fù)古潮流引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴，以及展現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的探索。運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，必須注重對(duì)產(chǎn)品歷史與品牌文化價(jià)值的傳遞，從而為產(chǎn)品注入匠心和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。
在加大傳統(tǒng)文化挖掘與營銷的同時(shí)，近年來，我省的運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，也在加快“出�！�，拓展國際市場(chǎng)生存空間，力推品牌國際化。
安踏在迪拜開設(shè)旗艦店，在東南亞、東歐及中東市場(chǎng)陸續(xù)開設(shè)數(shù)百家店鋪和專柜；特步加快在東南亞、中東、中亞、東歐市場(chǎng)布局，目前已有300多家零售網(wǎng)點(diǎn)；匹克在美國、南美洲和歐洲加速布局9個(gè)分公司，在中東落子25家專賣店。目前，匹克已在全球80多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立銷售分公司或?qū)Ｙu店……越來越多的福建運(yùn)動(dòng)鞋服品牌加速在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和專賣店。
“這些運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，在海外銷售產(chǎn)品的同時(shí)，打響了民族品牌，傳播中國的文化和商業(yè)文明，將‘國潮’延續(xù)到海外�！比A僑大學(xué)工商學(xué)院副教授王紹仁說。
“國潮”崛起下，蓬勃發(fā)展的福建運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，還贏得了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的青睞。今年6月，著名的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)——高瓴資本斥資10億元，戰(zhàn)略性入股特步體育，決心與特步一同成長，加快品牌國際化進(jìn)程。
記者手記
為民族品牌傲立全球歡呼
福建日?qǐng)?bào)記者 何金
運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)，是福建引以為傲的一個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)。種種跡象顯示，以泉州為中心的我省運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)，是全國乃至全球運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)。
如今，一批發(fā)端于福建的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，已大步走向全國、全世界，成為中國民族品牌領(lǐng)域的一支強(qiáng)大的力量。今天的中國，“品牌戰(zhàn)略”之路已逐漸成為許多企業(yè)發(fā)展的必由之路。民族品牌往往代表著一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，做大做強(qiáng)民族品牌，是國家戰(zhàn)略也是企業(yè)家們的責(zé)任和義務(wù)。
“國潮”崛起的背后，是中國綜合國力的全面提升。如今，中國早已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的民族品牌，也逐步告別了“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽。對(duì)標(biāo)國際品牌，中國的民族品牌必須在技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)上確立自信。只有這樣，才能在世界舞臺(tái)上展露中國民族品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。
民族的，就是世界的！近年來，在國內(nèi)外眾多領(lǐng)域，不斷勁吹的“中國風(fēng)”就是對(duì)中華傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘和對(duì)中華美學(xué)精神的生動(dòng)演繹。而在國際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，一批有影響力的中國民族品牌，開始借助這股“國風(fēng)”，順風(fēng)而行、借勢(shì)發(fā)展，包括我省運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在內(nèi)的民族品牌進(jìn)一步贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。
值得一提的是，面對(duì)“國潮”崛起，我省運(yùn)動(dòng)鞋服品牌紛紛加大科研和創(chuàng)新力度，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，以一流的產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)需求，贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的支持，這種扎根實(shí)體、專注品質(zhì)的精神，是品牌發(fā)展的基石。
為我省運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)蓬勃發(fā)展點(diǎn)贊！為我省運(yùn)動(dòng)鞋服品牌企業(yè)喝彩！為民族品牌傲立全球歡呼！(記者 何金)
