30+ 不止于超越
2021年1月28日，安踏集團(tuán)在廈門安踏集團(tuán)大廈北京廳召開以“30+ 不止于超越”為主題的年度工作總結(jié)會，安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠做了《使命驅(qū)動，以高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建未來》為題的講話，為集團(tuán)的過去和未來定調(diào)，指明清晰的戰(zhàn)略方向。
在講話中，丁世忠表示，安踏集團(tuán)2020年的成績歸功于“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略方針，形成了驅(qū)動集團(tuán)未來發(fā)展的三條增長曲線。
在安踏集團(tuán)邁入30周年之際，丁世忠展望未來，提出了安踏集團(tuán)2021年的三大必勝之戰(zhàn)，并勉勵全體員工，堅持“全球化的愿景不變，實(shí)現(xiàn)安踏的全球化以及全球化的安踏”，要以“無條件的樂觀主義”迎接新的挑戰(zhàn)，高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)，實(shí)現(xiàn)2025年集團(tuán)雙千億的目標(biāo)達(dá)成。
解讀三條增長曲線
2020年初新冠疫情爆發(fā)之初，安踏集團(tuán)就提出了“長期備戰(zhàn)，動態(tài)管理”的指導(dǎo)方針，全年安踏集團(tuán)業(yè)績總體來看跑贏大勢，特別是斐樂(FILA)、迪桑特(DESCENTE)和始祖鳥(ARC’TERYX)等品牌的增長領(lǐng)先行業(yè)，整個公司的市值超過3000億，安踏入選恒生指數(shù)成份股。
安踏集團(tuán)取得過去的成功靠的是戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略為導(dǎo)向是未來長期堅持的方向。未來安踏集團(tuán)每一條增長曲線，都應(yīng)該很清晰地成為戰(zhàn)略的引導(dǎo)方向。
丁世忠表示，安踏集團(tuán)的第一條增長曲線，來自于集團(tuán)的母品牌——安踏品牌。這條增長曲線我們定義為“創(chuàng)新驅(qū)動增長曲線”，要靠安踏品牌的變革實(shí)現(xiàn)二次增長。
今年是安踏集團(tuán)的30周年，也是安踏品牌的30周年，即將迎來東京奧運(yùn)會和北京冬奧會，體育資產(chǎn)和冬奧國旗款商品有全新的發(fā)力機(jī)會。安踏品牌要抓住這個重要的時間節(jié)點(diǎn)，提升整個品牌的戰(zhàn)略定位及品牌價值。安踏品牌的定位是科技引領(lǐng)的專業(yè)運(yùn)動品牌，體現(xiàn)極致價值的新國貨。2021年，專業(yè)運(yùn)動品牌群將銳意變革，通過戰(zhàn)略調(diào)整、品牌重塑升級和渠道模式變革來激發(fā)新的活力和創(chuàng)造力。
安踏集團(tuán)第二大增長曲線，是FILA引領(lǐng)的時尚運(yùn)動群高品質(zhì)增長曲線。FILA品牌在過去的2020年保持了行業(yè)領(lǐng)先的增長，F(xiàn)ILA品牌高端屬性的深度挖掘和調(diào)性堅持，可以讓這個品牌在未來向更多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者滲透。FILA KIDS、FILA FUSION等子品牌在2020年也奠定了很好的江湖地位。未來，從“一個人”到“一家人”的消費(fèi)價值拓展，全方位對標(biāo)行業(yè)領(lǐng)軍品牌，這將是FILA領(lǐng)銜的時尚運(yùn)動品牌群的新目標(biāo)。
安踏集團(tuán)的第三大增長曲線，是以迪桑特(DESCENTE)、可隆體育(KOLON SPORT)和始祖鳥(ARC’TERYX)等國際品牌為主導(dǎo)的“高潛力增長曲線”。DESCENTE用了四年時間，成為了市場上增速位居前列的高端專業(yè)運(yùn)動品牌；KOLON SPORT重新組建了全新的團(tuán)隊；亞瑪芬也按照既定的變革模式，完成了2020年下達(dá)的業(yè)績指標(biāo)。戶外運(yùn)動品牌群未來各個品牌要堅持獨(dú)特差異化的品牌定位，關(guān)注如何以消費(fèi)者為導(dǎo)向來提升品牌與商品的驅(qū)動力；不盲目追求生意規(guī)模與增速，形成創(chuàng)新與品牌的高價值增長模型。
此外，集團(tuán)前中后臺的協(xié)同對于賦能多品牌非常重要。集團(tuán)的職能部門未來要能夠賦能一線的業(yè)務(wù)部門，從后臺轉(zhuǎn)向前臺，找到賦能增長、賦能效率、賦能品牌以及賦能人才與文化的支點(diǎn)。明年我們的職能部門一定要建立可量化的賦能模式，讓一線的業(yè)務(wù)伙伴參與重要決策。
堅定雙千億目標(biāo)
對丁世忠而言，30周年不僅是總結(jié)過去，更重要的是展望未來。他表示，新冠疫情以及全球的經(jīng)濟(jì)形勢仍然存在著巨大的不確定性。當(dāng)新冠疫情的防控成為人們生活的常態(tài)，企業(yè)必須學(xué)會與不確定性共生，2020年提出的“重構(gòu)思維、高質(zhì)量增長”，在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，仍將是安踏集團(tuán)管理不確定性風(fēng)險的方向指引。
第一，2021年，安踏集團(tuán)將繼續(xù)貫徹“動態(tài)管理、高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)”的管理文化。高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)，既是安踏集團(tuán)一脈傳承的核心文化導(dǎo)向，也是在市場競爭中保持領(lǐng)先的策略和手段。通過研究和對標(biāo)行業(yè)內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，他們的共同特征在于清晰的戰(zhàn)略方向和核心競爭力。即使外部環(huán)境的變化再大，新模式、新品牌、新的機(jī)會仍然無處不在，但是如果一家企業(yè)的戰(zhàn)略路徑不清晰，就不會有競爭力。
第二，不能用過去的思維來思考今天所做的事情，我們一定要站在未來的格局來看今天。從公司市值成長來看，安踏用了29年的時間，市值超過了400億美元，相比行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)達(dá)到這一規(guī)模所花的時間，安踏的市值成長速度是很快的。但如果戰(zhàn)略方向不清晰，核心競爭力沒有形成，也可能會是曇花一現(xiàn)。十年前中國好多優(yōu)秀的公司今天已經(jīng)不存在了，市場競爭就是這么殘酷。恰恰就是這么殘酷的競爭，讓我們時時刻刻保持了高標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)的危機(jī)感，來思考我們所做的事情到不到位。
第三，2021年安踏集團(tuán)的整體工作要聚焦核心戰(zhàn)略，打贏必勝之戰(zhàn)。安踏品牌要成為占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌，成為消費(fèi)者心目中首要提及的體育品牌；在數(shù)字化能力建設(shè)上，要實(shí)現(xiàn)從經(jīng)驗決策到數(shù)字決策的轉(zhuǎn)變，提升終端運(yùn)營、物流和成本效率；線上業(yè)務(wù)依然是未來五年所有零售渠道當(dāng)中最重要的一個增長點(diǎn)，要在2020年高增長的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加速突破。
重構(gòu)思維依然是安踏集團(tuán)的重要方向，每個品牌重構(gòu)思維時必須要關(guān)注三個維度：品牌策略、零售策略和創(chuàng)新策略。這三個策略的思維一定要站在未來重構(gòu)。不要說過去是怎么做的，一定要以“未來成為誰”作為出發(fā)點(diǎn)來重新思考。
第四，2021年，更堅信全球化的目標(biāo)，繼續(xù)推動實(shí)現(xiàn)安踏品牌的全球化和全球化的安踏集團(tuán)。安踏集團(tuán)是一家使命驅(qū)動的公司，成為受人尊重的、世界級的多品牌體育用品公司是安踏集團(tuán)不變的愿景。
安踏集團(tuán)與亞瑪芬集團(tuán)未來實(shí)現(xiàn)雙千億的目標(biāo)，以及亞瑪芬實(shí)現(xiàn)5個10億歐元的發(fā)展戰(zhàn)略沒有動搖。安踏品牌一定會成為一個全球化的品牌，我們要打造受人尊重的全球化的安踏，把安踏帶到世界。我相信未來只要是中國的頭部企業(yè)一定是全球化的企業(yè)，那我們做好準(zhǔn)備了沒有？
第五，企業(yè)發(fā)展靠人，要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的干部。2021年，要精準(zhǔn)定義“干部做榜樣”的標(biāo)準(zhǔn)和模型。未來選擇和任用干部的標(biāo)準(zhǔn)，除了德才兼?zhèn)�，更要看是否具備�?zhàn)略思維、整合資源能力、解決棘手的ICU問題和是否有一批優(yōu)秀的人愿意跟隨這四大標(biāo)準(zhǔn)。
“今年也是安踏的30周年，30周年對安踏意味著什么？我們要在今年重新檢視集團(tuán)的戰(zhàn)略，回答2030年我們能做多大？我們跟誰競爭？我們能夠成為誰？我們要思考這三個方面的內(nèi)容。使命、愿景、集團(tuán)的核心能力、未來要承擔(dān)什么樣的社會責(zé)任，這是我們30周年要思考和回答的問題。30周年不是總結(jié)過去，更重要的是展望未來。安踏集團(tuán)要堅持‘開放’的價值觀，研究如何從‘好’到‘更好’再到‘卓越’，以開放姿態(tài)向外部學(xué)、向?qū)κ謱W(xué)、跨行業(yè)學(xué)、終身學(xué)。我相信安踏集團(tuán)在未來的十年，一定能成為一家世界級的公司！”丁世忠最后表示。
